儒家文化對(duì)中國(guó)家電企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的影響


22000字 29頁(yè) 原創(chuàng)作品已通過(guò)查重系統(tǒng)

摘 要
隨著改革的深入，中國(guó)家電企業(yè)的發(fā)展不斷邁向新臺(tái)階。中國(guó)家電行業(yè)乘著改革的春風(fēng)蓬勃發(fā)展，取得了諸多成就，而隨著人民生活水平的不斷提高，對(duì)家電產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、文化品味需求也在逐步提高，對(duì)家電企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中國(guó)家電企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中也面臨著許多亟待解決的問(wèn)題，我國(guó)信用制度不健全、信用管理體系發(fā)育程度低下、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，家電企業(yè)面臨誠(chéng)信危機(jī)，這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了家電企業(yè)的發(fā)展。儒家文化是中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，對(duì)現(xiàn)代家電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中面臨的問(wèn)題具有重要的借鑒意義，儒家文化中的“仁義禮智信”對(duì)于家電企業(yè)道德規(guī)范具有約束作用，本文從儒家文化角度出發(fā)，探究家電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中所需解決的問(wèn)題，提高家電企業(yè)誠(chéng)信，促進(jìn)家電企業(yè)健康發(fā)展。
本文從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的角度，分析了國(guó)人在儒家文化背景下形成的消費(fèi)行為，中國(guó)所特有的面子、群體意識(shí)、中庸內(nèi)斂、勤儉節(jié)約等消費(fèi)習(xí)慣，指出家電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)以及包裝方面切合消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，融入儒家文化元素，滿足消費(fèi)者需求。在家電企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)以及儒家文化核心元素等方面，探索儒家核心文化元素對(duì)中國(guó)家電企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的作用，挖掘儒家文化核心元素的文化價(jià)值，解決家電企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程面臨的誠(chéng)信問(wèn)題，為家電企業(yè)產(chǎn)品的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提供理論支持。在本文中，選取了方太廚具有限公司作為實(shí)例解析，方太以儒家文化作為企業(yè)文化，并在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面滲透儒家文化，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廚電市場(chǎng)中屹立不倒，對(duì)中國(guó)家電企業(yè)具有借鑒意義。本文就深刻挖掘儒家文化核心要素，在中國(guó)家電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用，提升家電行業(yè)產(chǎn)品軟實(shí)力，同時(shí)滿足消費(fèi)者不斷提升的需求。


關(guān)鍵詞：儒家文化 家電產(chǎn)品 營(yíng)銷(xiāo)策略