儒家文化對中國家電企業(yè)產(chǎn)品營銷策略的影響


22000字 29頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)

摘 要
隨著改革的深入，中國家電企業(yè)的發(fā)展不斷邁向新臺階。中國家電行業(yè)乘著改革的春風(fēng)蓬勃發(fā)展，取得了諸多成就，而隨著人民生活水平的不斷提高，對家電產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、文化品味需求也在逐步提高，對家電企業(yè)產(chǎn)品營銷提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中國家電企業(yè)在發(fā)展的過程中也面臨著許多亟待解決的問題，我國信用制度不健全、信用管理體系發(fā)育程度低下、產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)，家電企業(yè)面臨誠信危機(jī)，這些問題嚴(yán)重阻礙了家電企業(yè)的發(fā)展。儒家文化是中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，對現(xiàn)代家電企業(yè)營銷中面臨的問題具有重要的借鑒意義，儒家文化中的“仁義禮智信”對于家電企業(yè)道德規(guī)范具有約束作用，本文從儒家文化角度出發(fā)，探究家電企業(yè)營銷中所需解決的問題，提高家電企業(yè)誠信，促進(jìn)家電企業(yè)健康發(fā)展。
本文從消費者購買行為的角度，分析了國人在儒家文化背景下形成的消費行為，中國所特有的面子、群體意識、中庸內(nèi)斂、勤儉節(jié)約等消費習(xí)慣，指出家電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)以及包裝方面切合消費者購買行為，融入儒家文化元素，滿足消費者需求。在家電企業(yè)文化營銷以及儒家文化核心元素等方面，探索儒家核心文化元素對中國家電企業(yè)產(chǎn)品營銷的作用，挖掘儒家文化核心元素的文化價值，解決家電企業(yè)在營銷過程面臨的誠信問題，為家電企業(yè)產(chǎn)品的線上線下營銷提供理論支持。在本文中，選取了方太廚具有限公司作為實例解析，方太以儒家文化作為企業(yè)文化，并在產(chǎn)品營銷的各個方面滲透儒家文化，在競爭激烈的廚電市場中屹立不倒，對中國家電企業(yè)具有借鑒意義。本文就深刻挖掘儒家文化核心要素，在中國家電產(chǎn)品營銷中運用，提升家電行業(yè)產(chǎn)品軟實力，同時滿足消費者不斷提升的需求。


關(guān)鍵詞：儒家文化 家電產(chǎn)品 營銷策略