國際市場營銷中的差別區(qū)域的差別市場營銷——市場營銷的國際化與本土化


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我國加入世貿組織（WTO）后，實行國際商貿活動的全面依序接軌，在“引進來”的同時，積極執(zhí)行“走出去”的戰(zhàn)略，大踏步進入國際市場，展開國際市場競爭，進行廣泛的境內與境外國際市場營銷。而進行國際市場營銷，必須以“本土”市場需求為導向，把其建立在適應差別區(qū)域市場的差別需求的基礎上，把一般性與差異性有機結合起來。

差別區(qū)域與差別市場

營銷的概念

作為商品市場，已由過去的物質商品市場而延伸為要素商品市場。作為市場營銷，也進一步表述為：通過一定的交易程序而進行的同商品銷售有直接關系的綜合性商業(yè)活動。作為商品所有權與使用權轉移的直接銷售活動只不過是營銷的主體環(huán)節(jié)罷了。
我國加入WTO，必然導致我國商品市場的國際化，這是由于國外市場是國際市場，國內一部分市場也變?yōu)閲H市場。我國市場的逐步國際化，必然形成市場營銷活動的逐步國際化。