認知結(jié)構(gòu)與信息傳播


頁數(shù)：5 字數(shù)：3235

認知結(jié)構(gòu)與信息傳播
信息傳播的一個基本目標就是引導(dǎo)傳播對象的信息選擇,改變客體的信念和態(tài)度。從這個意義上來說，信息傳播的過程其實質(zhì)就是傳播者（即主方）與公眾（即客方）說服與被說服的互動過程。任何組織和個人都渴望通過各種各樣的傳播媒介來擴大自身的知名度與信譽度，樹立其良好的形象。而信息傳播所要達到的效果并不是傳播過程中自發(fā)產(chǎn)生的，而是主方、客方、信息三者之間相互影響、相互依存的互動結(jié)果。從說服學(xué)的角度考慮，基于勸導(dǎo)和改變的信息傳播可以形象的被稱作為"說服式傳播"，或者簡稱為"說服傳播" 。本文正是從這個角度引?quot;認知結(jié)構(gòu)"的概念試圖來架構(gòu)和定位信息傳播中客方的地位以及基于此而產(chǎn)生的對于信息傳播的影響。
一、什么是認知結(jié)構(gòu)？認知結(jié)構(gòu)的性質(zhì)和功能
法庭審判中常有這樣的情景：對于站在審判席上的被