信息時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的創(chuàng)新


頁(yè)數(shù)：7 字?jǐn)?shù)：4824


目 錄

一、營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新：不斷追求顧客價(jià)值 1
二、營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新：關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的倔起 2
三、營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新：4P新整合 3
（一）產(chǎn)品策略：消費(fèi)者個(gè)性需求的滿足 3
（二）價(jià)格策略：消費(fèi)者接受為底線 3
（三）渠道策略：方便顧客的購(gòu)買(mǎi) 4
（四）促銷(xiāo)策略：強(qiáng)調(diào)雙方的溝通 4
四、營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合 4
參 考 文 獻(xiàn) 6


在信息時(shí)代，信息傳播的速度與廣度使得企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，企業(yè)在以往經(jīng)驗(yàn)上積累的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)都將受到巨大挑戰(zhàn)。無(wú)論是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者還是新加入者，在全新的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上都處于同一起點(diǎn)，每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都有同等的機(jī)會(huì)，因此，無(wú)論過(guò)去多么輝煌，無(wú)論過(guò)去默默無(wú)聞，每一家企業(yè)都必須在營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)手段上進(jìn)行相應(yīng)的變革與創(chuàng)新，以適應(yīng)信息時(shí)代的要求、才能獲得持續(xù)的生存和發(fā)展。
一、營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新：不斷追求顧客價(jià)值

在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，營(yíng)銷(xiāo)理念注定只能以消費(fèi)者為中心，以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)。但是，在不同歷史階段，消費(fèi)者的需