報(bào)紙媒體如何進(jìn)行品牌營銷與推廣


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報(bào)紙媒體如何進(jìn)行品牌營銷與推廣

一、 從三個(gè)報(bào)紙推廣案例看報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)階段
　　如果我們把珠三角地區(qū)的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局稱做中國報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的縮影并不為過，這里集聚了國內(nèi)一流的辦報(bào)精英，擁有國內(nèi)一流的辦報(bào)環(huán)境、和辦報(bào)機(jī)制。在南京、西安、成都、昆明等報(bào)業(yè)戰(zhàn)區(qū)，由于相互模仿、缺乏創(chuàng)新而產(chǎn)生的盲目、低水平的價(jià)格大戰(zhàn)、發(fā)行大戰(zhàn)等階段在珠三角地區(qū)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過程中幾乎沒有發(fā)生過多的影響，而現(xiàn)階段珠三角的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)注重創(chuàng)新、營銷、品牌、策劃和傳播的較高水平的階段，從中我們甚至可以看到中國報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的某些重要趨勢(shì)和方向。

　　1、 廣州日?qǐng)?bào)的創(chuàng)新戰(zhàn)
　　從1993年到1995年之間，《廣州日?qǐng)?bào)》當(dāng)時(shí)作為廣州市委的機(jī)關(guān)報(bào)，地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都不如《南方日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》，經(jīng)濟(jì)的開放帶動(dòng)了媒體辦報(bào)觀念的轉(zhuǎn)變，《廣州日?qǐng)?bào)》開始積極尋求新的變革。