如何寫好公關(guān)文章


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如何寫好公關(guān)文章

撥動(dòng)心弦的聲音 要談公關(guān)文章的寫作，我覺得首先很有必要對(duì)公關(guān)文章進(jìn)行一個(gè)界定：本文提到的公關(guān)文章特指企事業(yè)單位對(duì)本企業(yè)的信息進(jìn)行策劃包裝，通過正常新聞渠道，在新聞媒體正文版面進(jìn)行發(fā)布的文章。 很多營(yíng)銷界的朋友都習(xí)慣上把公關(guān)和廣告拿到一起來比較，于是很自然的將廣告稱為硬廣告，將公關(guān)稱為軟廣告，或者叫做軟文。由于在國(guó)內(nèi)廣告較公關(guān)發(fā)展的早也更為成熟，所以很多只熟悉廣告的人往往認(rèn)為公關(guān)是屬于廣告，是廣告活動(dòng)的一部分，因此將公關(guān)文章稱為軟廣告和軟文也不奇怪，但可悲的是許多公關(guān)公司的從業(yè)者也沿用這種說法。 公關(guān)和廣告都是企業(yè)營(yíng)銷傳播的重要手段，如果把企業(yè)營(yíng)銷比作一輛前進(jìn)戰(zhàn)車，那么廣告活動(dòng)是戰(zhàn)車前進(jìn)的推力，而公關(guān)則為戰(zhàn)車前進(jìn)提供引力，這種引力同時(shí)起著動(dòng)力和導(dǎo)向的作用，是整個(gè)戰(zhàn)車朝著預(yù)定目標(biāo)前進(jìn)的把轅者。在營(yíng)銷中扮演的角色決定了公關(guān)文章并不一定需要產(chǎn)生很大的動(dòng)力，只要找準(zhǔn)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，用企業(yè)和產(chǎn)品與之最相切的一面去打動(dòng)它，自然會(huì)起到四兩撥千