如何分析市場研究報告


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　　首先看看市場研究在國內發(fā)展階段，我們國家最早起步的市場研究實際上是在80年代后期到90年代初期從最早的點子公司開始的，那時候最有名的可能大家聽說過何陽，號稱點子大王，但是到后來給別人出的點子非常好，唯一沒有給自己出好點子。再到后來，我們看到在點子公司的基礎上，成立和發(fā)展了一批公關策劃公司，而且這批公關策劃公司也出了一系列書，出這一批書以后把整個國內市場研究推到一個很熱的階段，那時候我們看的概念滿天飛，再往下看到營銷顧問公司，而這批營銷顧問公司最突出的派力營銷，他給別人做咨詢同時，也出一些書，同樣我也知道他們好多書是本身自己失敗案例，也算經(jīng)驗的結晶。
　　隨著市場的往前發(fā)展，在市場營銷公司之后我們看到又成立一些專業(yè)的市場調查公司，在專業(yè)市場調查公司里面包括央視下面零點，還有國外調查公司，包括以前的老商業(yè)部跟有些合資的，還有自身也一些調查公司，包括國家統(tǒng)計局下面一些調查公司等等。當然包括最早中計報自己也有一個調查小組，后來獨立出來，就是現(xiàn)在在去年底在年底上市的賽迪顧問，也是最早做市場調查發(fā)展起來的一類公司。
　　大家看到市場調查公司越來越多時候，又一類公司開始躍入大家眼里，就是市場咨詢公司，最典型的還是全球五大到國內比較有代表的一些公司，比如像新華信，北大縱橫等等也做得比較有特色。這是我們回顧市場研究的發(fā)展情況，為什么要回顧這個呢？因為到現(xiàn)在為止，今天讓我談市場研究報告，實際上這些市場研究的公司是生產(chǎn)這些市場研究報告的一個最基本的主體。到去年為止，咱們國家以咨詢公司登記在冊的有八百家，大家想象一下，如果一個企業(yè)，每個月只生產(chǎn)一本報告這個產(chǎn)量已經(jīng)很低了，那就是12本報告，八百家就相當于一百萬份市場研究報告，給大家這個概念什么意思呢？首先兩個含義：第一個含義就是所有的用戶，所有的公司，都非常的在意和重視市場研究，這個龐大的市場研究的需求誕生了這樣一批市場研究報告的生產(chǎn)者，那就是這些（無論公關公司、咨詢公司、調查）公司等等。大家也知道做新聞采訪，有直接一手采訪有間接采訪，其實市場研究報告是一個非常有效的或者對大家很有幫助的一個捷徑，我們接下來詳細看一看。
　　我們國家咨詢業(yè)以2000年為一個分隔點，2000年之后有非常多市場進入者，也