內容摘要
旅游演藝已成全世界最大、也是全世界發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，其實在中國也是這樣，在我國，旅游演藝產(chǎn)品已成為每個城市競爭的對象，其實市場營銷對于旅游公司來說是很重要的，旅游產(chǎn)品和旅游服務對每個旅游公司來說，競爭是非常激烈的，就目前而言，在我國，旅游產(chǎn)品是雷同的，這是旅游產(chǎn)品最同突出的問題，傳統(tǒng)的旅游也，勞動密集，科技含量較低，而且是千篇一律的，缺乏自己的獨特點，這樣就阻礙了新產(chǎn)品的開發(fā)，就會導致旅游業(yè)的價格戰(zhàn)，形成了惡性的循環(huán)。
本文運用文獻參閱與資料收集，調查研究，實證分析這幾種方法，選題的意義在于如何為多變的市場提供符合市場需求的旅游產(chǎn)品，并在市場營銷上取得成功，便成為旅游企業(yè)的重要研究課題和任務。本文的創(chuàng)新點是：以市場營銷理論為基礎理論，試圖為國內旅游演藝產(chǎn)業(yè)研究提供新思路，結合澳洲及其他國家旅游演藝產(chǎn)業(yè)營銷成功經(jīng)驗，推動國內及上海旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
本文的研究思路是：論述旅游演藝產(chǎn)品營銷的原則，然后論述旅游演藝產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，提出了綜合營銷、直接營銷、社會宣傳營銷、贊助商營銷，最后以《印象劉三姐》為例加以分析。
本文的主要內容：第一章緒論，論述了選題背景，選題意義，國內外研究綜述，研究方法、思路和創(chuàng)新，旅游演藝綜述。第二章，論述了旅游演藝的市場營銷策略和原則。第三章，論述了旅游產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的優(yōu)化，分別從旅游產(chǎn)品的分類和旅游產(chǎn)品的綜合營銷、綜合營銷、直接營銷、社會宣傳營銷、贊助商營銷，第四章是實證分析：《印象劉三姐》，概述了《印象劉三姐》，最后論述了《印象•劉三姐》的品牌市場運作。
關鍵詞：旅游演藝；營銷；策略