淺探我國商業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略


本文共計8頁，9525字；

[摘要]本文從銀行經(jīng)營的特殊性出發(fā)，論述了商業(yè)銀行市場營銷的要素組合，而后分析了我國商業(yè)銀行市場營銷的現(xiàn)狀和存在的問題，從外部環(huán)境入手綜合分析我國商業(yè)銀行面臨的機會與挑戰(zhàn)，并就我國國有商業(yè)銀行和各中小銀行的競爭優(yōu)勢作一大致討論。市場營銷的戰(zhàn)略取決于各主體的市場地位，戰(zhàn)略的選擇限制了戰(zhàn)術(shù)的組合，本文基于這樣的認(rèn)識，對我國不同類型的商業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略選擇進(jìn)行分析、探討。

[關(guān)鍵字]商業(yè)銀行,市場營銷,爭,略
一、商業(yè)銀行市場營銷的要素
（一）、銀行經(jīng)營的特殊性
（二）、商業(yè)銀行營銷要素組合
二、我國商業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略：市場分析和競爭力比較
1、 我國商業(yè)銀行市場競爭無序化的表現(xiàn)
2、我國商業(yè)銀行市場營銷操作誤區(qū)及解決辦法
1、機會
2、 威脅
1、 四大國有商業(yè)銀行競爭優(yōu)勢
三、我國商業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略：營銷戰(zhàn)略的選擇
參考文獻(xiàn)
1、邁克爾.波特：《競爭戰(zhàn)略》,華夏出版社,1997。
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