體育營(yíng)銷的推廣及發(fā)展前景

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摘要：隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，體育市場(chǎng)透露出巨大的商機(jī)，它的潛力和發(fā)展空間也不可限量。因此，體育營(yíng)銷這一新興的營(yíng)銷理念開始被人們所關(guān)注，但是如何將體育與企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，至今還沒有一種成熟的理論體系能解釋清楚。

關(guān)鍵詞：體育營(yíng)銷 體育贊助 極大化奧運(yùn)營(yíng)銷 營(yíng)銷整合 埋伏式營(yíng)銷

體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)和良好的發(fā)展前景，尤其是隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近。在當(dāng)今的社會(huì)生活中，體育扮演著越來越重要的角色，所以越來越多的企業(yè)也意識(shí)到，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足對(duì)產(chǎn)品功能單純的體驗(yàn)。而體育營(yíng)銷恰恰以其獨(dú)具的公益性、互動(dòng)性和成本效益等優(yōu)勢(shì)，成為眾多消費(fèi)者和商家共同青睞的品牌傳播方式。
一、體育營(yíng)銷的相關(guān)
（一） 體育營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)顩r.....