企業(yè)網(wǎng)絡營銷問題及策略研究

14頁，共5900字

內(nèi)容摘要
網(wǎng)絡營銷是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷活動的一種新的方式，是數(shù)字經(jīng)濟時代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式，相比傳統(tǒng)企業(yè)營銷，網(wǎng)絡營銷是網(wǎng)絡、技術、智慧、速度和服務的全面結合，有著傳統(tǒng)營銷無可比擬的優(yōu)勢和特點，然而網(wǎng)絡營銷跟傳統(tǒng)營銷方式一樣都存在一定的風險。為獲得最大營銷效益，本文深入研究了企業(yè)網(wǎng)絡營銷風險的表現(xiàn)形式與特點，系統(tǒng)分析了網(wǎng)絡營銷風險形成的原因，初步探討了企業(yè)網(wǎng)絡營銷風險防范與規(guī)避策略。
關鍵詞：網(wǎng)絡營銷；問題；風險；規(guī)避策略企業(yè)網(wǎng)；
目 錄

第一章 緒 論 1
第二章 網(wǎng)絡營銷風險的表現(xiàn)形式與特征分析 2
2.1網(wǎng)絡營銷的投入風險 2
2.2網(wǎng)絡營銷的市場風險 2
2.3網(wǎng)絡營銷的安全風險 2
2.4網(wǎng)絡營銷的技術風險 2
2.5網(wǎng)絡營銷的信用風險 3
2.6網(wǎng)絡營銷的制度風險 3
2.7. 物權轉(zhuǎn)移風險 3
第三章 網(wǎng)絡營銷風險的特征分析 5
第四章 網(wǎng)絡營銷風險產(chǎn)生的原因分析 6
4.1網(wǎng)絡營銷風險的宏觀原因 6
4.2網(wǎng)絡營銷風險的微觀原因 6
第五章 規(guī)避網(wǎng)絡營銷風險的策略研究 8
5.1完善網(wǎng)絡交易的法律法規(guī) 8
5.2進行企業(yè)網(wǎng)絡營銷可行性分析和評估 8
5.3政府加強網(wǎng)絡基礎設施建設 8
5.4加強網(wǎng)上支付的管理 8
5.5加強信息安全技術研究 9
5.6建立我國完善的信用評估體系 9
5.7加強企業(yè)制度建設 9
5.8建立有效的預防機制 9
結 論 10
參考文獻 11

參考文獻
[1] 菲利普•科特勒.營銷管理.上海：上海人民出版社，1990，121-213
[2] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第十八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，2006，4-5.
[3] 張雁白，黃澤華.市場營銷學概論.北京：經(jīng)濟科學出版社，2004，231-235
[4] 張德軍，楊麗光.中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的策略分析.商場現(xiàn)代化，2006，（16）：183 -184
[5] 查爾斯•M•富特雷爾.銷售管理.第2版.北京：高等教育出版社，2005，235-237
[6] 潘素瓊.中小企業(yè)網(wǎng)上營銷安全問題分析.北京：北京廣播學院出版社，2003，121-125
[7] 陶勇.網(wǎng)絡營銷的競爭優(yōu)勢與風險防范[J]，經(jīng)濟師，2005，（5）：11-14
[8] 方姜琪，鐘佳桂.電子商務與傳統(tǒng)企業(yè)[M].北京： 清華大學出版社，2003，203-205
[9] 胡國勝.電子商務安全[M].廣州：華南理工大學出版社，2004，111-113
[10]商場現(xiàn)代化.2007 年11 月（上旬刊）總第520 期198
[11]彭光輝.網(wǎng)絡營銷經(jīng)營風險及對策，湖北職業(yè)技術學院學報，2004，7（2）：32-35
[12]高軍.現(xiàn)代管理科學，南京：現(xiàn)代管理科學編輯部
[13]祖強，李宇紅.網(wǎng)絡營銷[M].北京： 清華大學出版社，2004，255-258
[14]崔宇明.我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展中存在的問題及對策，西安郵電學院學報，2001，6（4）：11-13
[15]薛辛光.中小企業(yè)應用網(wǎng)絡營銷的可行性分析，經(jīng)濟師，2005，（7）：174-175