現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，社會生產(chǎn)力飛速發(fā)展，商品供應(yīng)豐富，消費需求復(fù)雜多變，形成了供過于求的買方市場，商品銷售日益困難，企業(yè)之間的競爭加劇。消費者綠色消費意識的覺醒，使得越來越多的企業(yè)認(rèn)識到，要想在競爭激烈的市場中生存和發(fā)展，必須尋找一種新的營銷理念指導(dǎo)企業(yè)營銷活動。因此，企業(yè)必須從研究綠色消費行為的含義出發(fā)，審視現(xiàn)代消費者消費行為的變化，研究綠色消費行為的特點和影響行為的因素，有針對性的制定相應(yīng)的營銷策略，以需定產(chǎn)，才能提高競爭力，擴大產(chǎn)品銷售，改善經(jīng)營管理水平，企業(yè)才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。本文通過對綠色消費行為的影響因素和現(xiàn)狀分析與研究，分析企業(yè)營銷策略與消費者行為的關(guān)系，再從產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略四個方面，有針對性地提出針對現(xiàn)代消費者的營銷策略。