XX服裝品牌在中國市場競爭力分析

1.6萬字 28頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)！


摘要 XX隸屬于西班牙INDITEX集團(tuán)是旗下的全球連鎖服裝零售主打品牌，是國際快時(shí)尚領(lǐng)域的佼佼者在中國市場極具影響力及競爭力。文章對(duì)XX的運(yùn)作體系進(jìn)行研究，對(duì)其在中國市場的品牌競爭力進(jìn)行分析，從XX在中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀入手歸納出XX的競爭力結(jié)構(gòu)從而將其競爭力劃分為一般競爭力和核心競爭力兩個(gè)部分利用市場競爭力的評(píng)價(jià)指標(biāo)來衡量XX的市場競爭力水平分析了XX在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、配送以及營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)的高效的生產(chǎn)管理模式，找出了XX的核心競爭力即信息化的供應(yīng)鏈體系和快時(shí)尚定位的營銷模式。從核心競爭力入手，分析、總結(jié)出XX在中國市場品牌競爭力的形成因素，將其與中國快時(shí)尚服裝企業(yè)相對(duì)比通過對(duì)比分析來找出我國快時(shí)尚服裝企業(yè)的不足并進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 并從XX成功的商業(yè)模式......



目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景與意義 1
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1
1.3研究內(nèi)容與研究思路框架 3
第2章 相關(guān)概念與基本理論 4
2.1品牌與品牌競爭力的概念 4
2.2品牌競爭力對(duì)于企業(yè)的影響及作用 4
2.3品牌競爭力的一般評(píng)價(jià)體系 5
第3章XX在中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀 6
3.1 XX簡介 6
3.2 XX在中國市場的高品牌知名度 6
3.3 遍布全國的門店分布 6
3.4中國市場的繁榮拉動(dòng)XX的經(jīng)濟(jì)增長 7
第4章XX的品牌競爭力結(jié)構(gòu) 8
4.1 XX的一般競爭力 8
4.1.1設(shè)計(jì)模式 8
4.1.2垂直一體化的生產(chǎn)模式 8
4.1.3全球化的物流體系 9
4.1.4快時(shí)尚營銷策略 10
4.2 XX的核心競爭力 11
4.2.1合理的成本控制 12
4.2.2信息化的供應(yīng)鏈體系 12
4.2.3貼合市場需求的營銷策略 13
第5章 XX與我國快時(shí)尚服裝企業(yè)的對(duì)比分析 14
5.1 我國快時(shí)尚服裝企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 14
5.1．1我國服裝業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢 14
5.1.2 我國服裝業(yè)發(fā)展的局限性 14
5.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)模式的異同 16
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