網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 I
摘要 I
Abstract II
目 錄 IV
第1章 緒 論 - 1 -
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍劃分及特征 - 3 -
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍劃分 - 3 -
　　　2.1.1 傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷 - 3 -
　　　2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)的不同標(biāo)準(zhǔn) - 3 -
　　　2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的新舊形式 - 3 -
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特征： - 3 -
第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷較傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢、劣勢及差異分析 - 5 -
3.1網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 - 5 -
3.2網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢 - 5 -
3.3網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的差異： - 6 -
第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合 - 8 -
4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合的必要性 - 8 -
　　　4.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 - 8 -
　　　4.1.2 傳統(tǒng)營銷的不可替代性及與網(wǎng)絡(luò)營銷的互補(bǔ) - 8 -
4.2 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合模式 - 9 -
　　　4.2.1 作為“引路石”的傳統(tǒng)營銷 - 9 -
　　　4.2.2 作為企業(yè)營銷主力的網(wǎng)絡(luò)營銷。 - 10 -
4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合的內(nèi)容 - 11 -
4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合策略 - 13 -
　　　4.4.1 在企業(yè)宣傳方面將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合起來 - 13 -
　　　4.4.2 與傳統(tǒng)市場調(diào)研相結(jié)合，在網(wǎng)上進(jìn)行市場 - 13 -
　　　4.4.3 傳統(tǒng)營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)分銷渠道相結(jié)合 - 14 -
4.5 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合的4I原則 - 14 -
第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合案例 - 17 -
5.1 王老吉涼茶營銷策略案例 - 17 -
　　　5.1.1 品牌釋名 - 17 -
　　　5.1.2 背景 - 17 -
　　　5.1.3 重新定位 - 19 -
　　　5.1.4 推廣效果 - 23 -
5.2 聯(lián)想公司的營銷策略 - 23 -
　　　5.2.1 策略：找尋世界杯作為營銷看點(diǎn) - 24 -
　　　5.2.2 聯(lián)想此次營銷成功的特點(diǎn) - 27 -
總 結(jié) - 28 -
參考文獻(xiàn) - 29 -
致 謝 - 30 -