網(wǎng)絡(luò)微內(nèi)容的傳播模式研究

1.75萬(wàn)字 31頁(yè) 原創(chuàng)作品，獨(dú)家提交，已通過(guò)查重系統(tǒng)


摘要 隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)中衍變出了新的內(nèi)容形式和傳播模式。與之相對(duì)應(yīng)的是，大眾傳播行為進(jìn)入了web2.0之后更是發(fā)生著極端性的發(fā)展和進(jìn)步，無(wú)論是傳播者與受眾、傳播環(huán)境與傳播形態(tài)還是傳播行為與傳播內(nèi)容，都在跟隨者網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的步伐快速的發(fā)展延伸。網(wǎng)絡(luò)傳播在人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ?、學(xué)習(xí)中，占據(jù)了十分重要的地位，而網(wǎng)絡(luò)傳播的中心就是網(wǎng)絡(luò)微內(nèi)容。微內(nèi)容指任何在網(wǎng)絡(luò)里形成的包括一個(gè)鏈接，一篇網(wǎng)絡(luò)文章，一副圖畫(huà)，一段音頻視頻在內(nèi)的數(shù)據(jù)，是指含有極少數(shù)中心概念的元數(shù)據(jù)和元數(shù)據(jù)的有限匯集。Web2.0技術(shù)使得每個(gè)網(wǎng)民都是一個(gè)自媒體，一方面是信息的提供者，另一方面同樣也是作為信息的接受者，這樣造成了網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)微內(nèi)容存在去中心化，零散化，碎片化及無(wú)序化等特征，給網(wǎng)絡(luò)微內(nèi)容的管理造成了很多問(wèn)題。
本文在對(duì)微內(nèi)容的定義及其特征進(jìn)行整理之后，分析了微內(nèi)容的產(chǎn)生途徑和新浪微博的傳播特征，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合國(guó)內(nèi)主要傳播學(xué)學(xué)者對(duì)信息傳播模式的研究成果，提出了網(wǎng)絡(luò)微內(nèi)容的層級(jí)傳播模型。在文章的結(jié)尾處，根據(jù)目前國(guó)內(nèi)最主要的微博客新浪“微博”進(jìn)行案例分析，以層級(jí)傳播的理論為基礎(chǔ)，分析網(wǎng)絡(luò)微內(nèi)容的傳播過(guò)程。


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