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摘 要
自上世紀(jì)末以來，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)化的熱潮席卷全球?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用不僅大大方便了人們的學(xué)習(xí)和生活，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)作產(chǎn)生了巨大的沖擊。
二十一世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是全球化的經(jīng)濟(jì)，是以客戶為中心的，民主化、信息化、低成本的經(jīng)濟(jì)，是一種能夠精確營銷的經(jīng)濟(jì)。在此背景下，企業(yè)的營銷體系發(fā)生了重大的變革，網(wǎng)絡(luò)營銷這一創(chuàng)新的營銷模式一方面給企業(yè)帶來了全新的競爭和新的有價(jià)值的機(jī)會(huì)，另一方面又對(duì)企業(yè)的經(jīng)營方式產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。
本文在分析網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)貿(mào)易的重要影響的基礎(chǔ)上，以青島恒德公貿(mào)有限公司在網(wǎng)絡(luò)營銷上的發(fā)展和應(yīng)用進(jìn)行分析研究，指出了青島恒德公貿(mào)有限公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷所存在的困難和問題，并提出了相應(yīng)的改善建議，為公司尋求更好的途徑帶來更多的機(jī)會(huì)和效益。
目 錄
1引　言 1
1.1問題的提出 1
1.2國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷研究現(xiàn)狀 1
1.3研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu) 4
1.4研究思路及方法 5
2網(wǎng)絡(luò)營銷概述及對(duì)國際貿(mào)易的影響 7
2.1網(wǎng)絡(luò)營銷概述 7
2.2網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較 10
2.3網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)國際貿(mào)易的影響 12
3. 青島恒德公貿(mào)有限公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的動(dòng)因分析 15
3.1公司現(xiàn)狀 15
3.2恒德公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性分析 15
4恒德公貿(mào)有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析與存在問題 18
4.1恒德公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 18
4.2恒德公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題 19
5 青島恒德公司網(wǎng)絡(luò)營銷的改善策略 21
5.1網(wǎng)站建設(shè)和推廣策略 21
5.2網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策略 23
5.3網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和定價(jià)策略 24
5.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 25
5.5網(wǎng)絡(luò)促銷策略 25
5.6網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略 26
6總結(jié)與展望 28
參考文獻(xiàn) 29

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)

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