大學生消費行為的研究
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摘要
消費行為是消費者為實現(xiàn)一定的目的而購買、使用、評價產(chǎn)品或服務的一系列行為。本文用問卷法對大學生消費行為進行了探索性研究，了解了大學生消費結構，通過因素分析發(fā)現(xiàn)了大學生消費行為的類型，并構建出大學生消費行為模型。研究結果發(fā)現(xiàn):大學生消費結構總體上是合理的，他們能夠從自身條件出發(fā)表現(xiàn)出合理的消費行為。但是有一部分大學生消費不合理，應加強對大學生的消費教育;大學生的消費行為有8個維度構成:攀比炫耀、時尚流行、他人主導、張揚個性、小心謹慎、魯莽沖動、調(diào)節(jié)情緒、勤儉節(jié)約，八個不同的維度反映了大學生不同的消費心理:性別、年級、是否獨生子女、家庭所在地、家庭收入狀況都對大學生的消費狀況和消費行為有影響。其中，影響最大的是大學生是否為獨生子女、家庭所在地和家庭收入:通過對大學生消費行為及其消費心理的研究，構建了大學消費行為模型，大學生在經(jīng)濟狀況、教育環(huán)境、消費文化、個性等因素的共同作用下，表現(xiàn)出八種不同的消費行為。

關鍵詞 大學生消費行為消費心理消費結構


目錄
1問題的提出
1.1.1消費與消費者..
1.1.2消費心理與消費行為..........................•.•••••••4••••••••••••••••••••••••••••••••••••••一1
1.1.3消費心理與消費行為的研究.................................................................... 3
1.1.4消費心理與消費行為研究的方法二，........................................... 5
1.1.5大學生消費心理與消費行為的研究…........................................................ 5
1.2問題的提出，........................................................……。.....……，....一，.........10
1.2.1大學生消費研究的特點與不足.................................................................10
1.2.2本研究的意義..................... v...................................................................12
2研究構思，.......……，............……，.......……，.............................................................13
2.1研究的總體構思二，.................................................•••••••••••••••••••、•••••••••••••。一13
2.2研究對象.........……，...........................................................……，....................13
2.3數(shù)據(jù)處理二，.....……，.，........................……，.............……‘..................................13
3研究過程...........................................……。...……、................................................
3.1大學生消費問卷的編制....................................................................................14
3.1.1問卷的設計.............................................……，二二二，............................14
3.1.2信度檢驗....................……。…，.................................................................22
3.1.3效度檢驗....……，…，，.…，，， ..............……，…，......................................23
3.2大學生消費問卷數(shù)據(jù)分析.............……..........................................................23
3.2.1被試構成.…，................……，............……，....................................................23
3.2.2大學生消費狀況及消費行為的分析.......................................................24
3.3大學生消費行為的模型................................................................................34
4結論..…。.............................……，.............……，.....……，。..……，二，...............................36
5本研究的不足與進一步研究之處.......................................................................... 37
參考文獻................................……‘...……，..................……，…，...........……，..............38
攻讀學位期間主要成果..............................................................................................40
附錄二。...................................................................……，……，…，...........…...41
后記…‘.....……‘.，.....……、...……，..……，............................................................……


參考文獻
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