隨著中國科技進步速度的加快，人民群眾對娛樂文化傳媒產(chǎn)品的需求多樣化、個性化程度的提高，娛樂傳媒公司的崛起也與日俱增。本文從娛樂傳媒公司的運營模式入手，以杰羅姆·麥卡錫的4P原則、品牌定位、文化產(chǎn)業(yè)管理、市場營銷等理論出發(fā)，結(jié)合我國娛樂傳媒市場的發(fā)展情況以及傳媒公司的營銷特點，對開心麻花進行案例分析，對不同階段的開心麻花的運營模式進行分析，分析開心麻花的運營戰(zhàn)略和市場定位，通過從產(chǎn)品、價格、促銷和市場地點四個方面進行創(chuàng)新營銷。